Markkinoinnin ja viestinnän arki on muuttunut. Sisältöä pitää tuottaa enemmän, nopeammin ja useampaan kanavaan – mutta aikaa tai resursseja ei ole tullut lisää.
Tekoäly on tuonut tähän helpotusta, mutta samalla myös uuden haasteen: mitä työkalua kannattaa käyttää ja missä vaiheessa? Yksi kiinnostavimmista vastauksista tähän on Freepik.
Freepik taisi alkaa perinteisenä kuvapankkina. Reilu vuosi sitten tutustuin siihen ja silloin laitoin sivuun, aika ei ollut vielä kypsä. Nyt siitä on kehkeytynyt vallan mainio ideoinnin, kuvatuotannon ja erityisesti videogeneroinnin työpöytä. Markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisille tämä tarkoittaa sitä, että suuri osa työstä voidaan tehdä nopeammin ja visuaalisemmin kuin ennen.
Freepik on myös Eurooppalainen yritys ja sen pääkonttori on Espanjassa. Tälläkin voi olla monelle merkitystä tässä turbulentissa ajassa.
Videotuotanto alkaa nykyään kuvasta
Perinteisin videotuotanto on lähtenyt käsikirjoituksesta ja edennyt vaihe vaiheelta kohti lopullista toteutusta. Tekoälyn myötä työtapa on muuttunut: yhä useammin liikkeelle lähdetään yksittäisestä kuvasta tai visuaalisesta ideasta.
Freepikin, samoin kuin muidenkin verrokkityökalujen, suurin vahvuus ei ole pelkässä generoinnissa, vaan siinä, kuinka nopeasti ideoita voidaan testata ja iteroida.
Käytännössä prosessi voi edetä vaikkapa siten, että ensin luodaan visuaalisia ideoita kuvina, joiden avulla hahmotetaan suuntaa. Ideasta rakennetaan storyboard. Tämän jälkeen promptit hiotaan kuntoon, ja vasta tämän jälkeen siirrytään varsinaiseen videon generointiin tai tuotantoon. Promptit tarkentuvat jokaisella kierroksella, ja tekijä/tiimi näkee välittömästi, miltä idea oikeasti näyttää. Nopeampi ideointi näkyy suoraan lopputuloksessa
Erityisen tärkeää markkinoinnin näkökulmasta on visuaalinen jatkuvuus. Uudemmat kuva- ja videomallit mahdollistavat sen, että sama hahmo, tuote tai visuaalinen ilme säilyy eri variaatioissa, mikä helpottaa kampanjoiden rakentamista merkittävästi.
Promptien kehittäminen on uusi ydintaito
Tekoäly ei poista suunnittelijan merkitystä – päinvastoin. Parhaat lopputulokset syntyvät silloin, kun idea on kirkas ja se osataan kuvata riittävän tarkasti. Tekoäly toimii tässä erinomaisena ympäristönä, koska se mahdollistaa nopean iteroinnin, eri mallien kokeilun ja referenssikuvien hyödyntämisen. Laadukkaiden ja tarkkojen promptien laatiminen on tässä tietty keskeinen asia. Kielimallitekoälyt kuten Chat GPT ja Gemini ovat mainio apu, mutta Freepikissä on toimiva Enhance prompt– toiminnallisuus joka auttaa promptien parantamisessa.
Variaatiot ja Storyboard tekevät ideasta ymmärrettävän
Yksi käytännön haasteista ei ole niinkään idean keksiminen, vaan sen esittäminen niin, että muutkin ymmärtävät sen.
Freepikin storyboard-työskentely auttaa tässä suoraan. Kun idea voidaan rakentaa visuaaliseksi kokonaisuudeksi kuvien, videoiden ja tekstin avulla, siitä tulee heti helpommin hahmotettava.
Samanlainen ajattelu näkyy myös Adoben Firefly Boards -toiminnossa mutta Freepikin versio aiheesta on kevyempi ja nopeammin lähestyttävä. Toisaalta Firefly-typpistä perinteistä moodboardia Freepikissä ei voi tehdä aivan samalla tyylillä.
Freepikin Variations-tominnossa yhdestä kuvasta saadaan maksimissaan 9 eri kuvakulmaa ja Storyboardissa vastaavasti tehdään tapahtumain ketju ”pinnakkaiskuvaksi ”ja jokainen ruutu erikseen tiedostoksi joista voidaan sitten generoida valmista videota. Nopeaa, intuitiivista ja näppärää! Videotuotannon kynnys madaltuu merkittävästi, kun liikkeelle ei tarvitse lähteä tyhjästä, vaan ideaa voidaan rakentaa kuvien kautta askel kerrallaan.
Ehkä tärkeintä on kuitenkin se, että hyvät ideat eivät enää jää toteuttamatta siksi, että niiden visualisointi olisi liian työlästä. Freepik on juuri tähän suunniteltu työkalu.
Freepik ja Adobe – ei joko tai, vaan sekä että
Monelle organisaatiolle Adobe-työkalut ovat jo arkipäivää, eikä niiden rooli ole katoamassa mihinkään.
Adoben tekoäly on vahva peluri jatkossakin, koska se toimii suoraan osana tuttuja työkaluja kuten Photoshopia. Se on läsnä natiivisti omissa tiedostoissa ja soveltuu erinomaisesti lopullisen materiaalin viimeistelyyn. Adobe on juuri julkistanut uusia omia mallejaan jotka toimivat omilla alueillaan mainiosti. Lisäksi Adoben juuri julkistama mahdollisuus luoda ja tallentaa omia tekoälymalleja Fireflyssä on erinomainen uusi mahdollisuus. Näistä erikseen lisää toisessa artikkelissa. Adoben “Commercially safe”-tulokulma on luonnollisesti selkeästi lisäarvo monille. Mutta videoiden generoinnissa Fireflyn käyttöliittymä ei ole Freepikin ja joidenkin muiden kilpailijoiden tasolla.
Onkin siis kiinnostavaa, että myös Adobe on lähtenyt avaamaan mahdollisuuksia käyttää ulkopuolisia malleja omassa ekosysteemissään. Alun perin se näytti epätodennäköiseltä. Suunta on kuitenkin aika selvä: Työkalut joissa eri tekoälymallit elävät sulasssa sovussa ovat nykypäivää!
Freepik taasen loistaa ideoinnissa ja esituotannossa ja erityisesti videoiden generoinnissa. Se tarjoaa Adobea enemmän eri tekoälymalleja samassa käyttöliittymässä ja mahdollistaa nopean kokeilun ilman raskasta setupia. Mukana esim. Klingin uusin ja paras Omni 3 malli, jota ei vielä Adoben paketista löydy. Lisäksi siitä löytyy erittäin näppäriä täsmätyökaluja. Esimerkkinä vaikkapa “Change Camera”- toiminto jolla voi jälkikäteen vaihtaa kuvan kuvakulmaa, zoomausta jne. Erityisesti videoiden generointialustana Freepik on erinomainen ja monipuolinen. Hinnoittelu on myös järkevällä tasolla.
Haluatko ottaa tämän oikeasti haltuun?
Työkalut kehittyvät nopeasti, mutta todellinen hyöty syntyy vasta, kun ymmärtää miten niitä käytetään osana omaa työnkulkua.
Corellian koulutuksissa nämä asiat käydään läpi käytännön esimerkkien kautta – nimenomaan markkinoinnin ja viestinnän näkökulmasta.
Jos tavoitteena on päästä nopeasti päämärättömistä kokeiluista oikeaan tekemiseen, koulutus on siihen selkein oikotie. Siksipä laadin koko päivän koulutuksen jossa käydään koko prosessiläpi ideoinnista, promptien kehittämisestä, kuvakäsikirjoituksiin ja valmiisiin videoihin. Työvälineenä on Freepik, mutta koulutus toimii samalla erinomaisena johdantona tavoitteelliseen tekoälypohjaiseen kuva- ja videotuotantoon. Katso sisältö oheisesta linkistä: